你的位置:主页 > 活动 >

鹿晗的4000万粉丝,全是价值月薪3万的超级运营

12
10月

在国庆长假的最后一天,因为一句“大家好”,鹿晗和他的女朋友彻底炸翻整个互联网网络。

本来舆论将息,网络上又接连放出「鹿晗关晓彤合影」,「王思聪预言二者恋情不超过半年」的消息,继续让“鹿晗公布恋情”话题发酵。

最受不了的当然是鹿晗粉丝,他们面对偶像公开恋情时表现出不甘、愤怒、伤心,甚至跳楼自杀(后有澄清跳楼是子虚乌有)

这些极端行为的报道一度把鹿晗的粉丝推向风口浪尖。

其中《人物》《GQ》深度特稿杂志甚至发出了两年前的稿件,角度也是对准鹿晗和他的粉丝帝国。

在这两篇深度稿件里,粉丝们不仅仅是粉丝,而是组织有素,目标一致的超级运营队伍。

他们为了鹿晗,在网络世界中拥有多重身份,他们既是鹿晗的粉丝,更是鹿晗的话题营销官、内容运营者、渠道运营师、活动运营操盘手……

在网上几乎所有有关鹿晗的话题营销事件,都是由粉丝们发起并完成:

1、2012年-2016年,鹿晗三次获得吉尼斯记录。其中有两次是因为同一条微博评论数相继打破世界记录(分别为1千万和1亿),皆由粉丝出于喜爱赠送祝福。

对此,鹿晗表示“每次都送吉尼斯,让我多不好意思”。

2、2016年某个星期五,鹿晗微博po出与上海一邮筒的合照后,大量粉丝排队观光,引来BBC和央视争相报道,后星期五成为鹿晗粉丝的节日之一,成为“福利日”。

3、同样是2016年,鹿晗百度贴吧发起“百万回帖力挺鹿晗”线上线下活动,鹿晗粉丝在线上冲刺百度贴吧最高数据。

当回复贴达百万数据时,线下揭开3.2米鹿晗卡通形象,并在北京东直门街头亮相。

目标达成后,鹿晗出现在东直门现场,拍照表达对粉丝的感谢。

截止一年后的今天,该帖子回帖已超过300万,仍有粉丝不断回帖。

这些话题营销引爆了网络,反向促使大众开始发问“谁是鹿晗?”

著名财经作家吴晓波就曾这样评价过鹿晗的粉丝:

「这就是新时代的偶像与粉丝。就是这群没有经历过短缺经济的典型的90后——天生的中产阶级潜质拥有者、互联网的原住民——将互联网的商业浪潮无可抵挡推向娱乐时尚界。」

鹿晗的粉丝是怎样做到的呢?

01

起点:粉丝建立站子、从小范围圈粉

站子是追星族圈子的专有词汇,片面的说,它就是一个发布偶像相关资讯的微博。

一般来说,站子发布的图片只要够美,就会引来关注者疯狂转发转发转发,以此表达自己对偶像的迷恋。

鹿晗在中国的头批粉丝,就在这些微博、贴吧等平台聚集发酵。

而站子的运营者则是粉丝中的粉丝,他们大多是鹿唯(只粉鹿晗的超级忠实粉),为了运营好站子,他们不仅自费购买专业摄影设备、跟着偶像全国各地跑前线,有钱有时间。

而且技能满点,会摄影、会修图、会设计、会写文案,并且吃透微博等各大平台的运营规则。

在网络上一度有段子曾写过,招人就招追星族,因为他们一个顶很多个,是名副其实的全栈运营。

朝鹿曾是鹿晗最大的个人站子,鹿晗公布恋情后,该站疑似脱饭,有爆料称该站支持鹿晗从不手软,每次发新专辑都是上万的买,花的钱已有上百万了。

除了单纯的发图发资讯,粉丝圈内还有专攻细分领域的站子,如鹿晗同款服装扒文站、甚至还有鹿晗资讯多国语言翻译站,保证多国粉丝信息互通有无。

鹿晗国际粉丝后援会,包括日本、德国、西班牙等85站联合

在鹿晗还未走入中国大众视野之前,他早就在这些站子中封神。

02

爆发:鹿晗吧带领出执行力超强的“营销尖兵”

在这些站子中,鹿晗的百度贴吧以及鹿晗吧的官方微博,都是关注数最多的机构。

这与鹿晗吧的体系化的运营不无关系。

在GQ两年前的报道中,一名叫做辛迪的粉丝在接管鹿晗吧后,扮演了改革者的角色。

“辛迪调整后的新吧规分为四大项、四十四条、六条补充,仅“删帖相关规定”一项就细分为十九条,确保不能出现任何关于鹿晗的负面信息。”

“为此鹿晗吧设置了24名“小吧主”,24小时不间断值班,一旦发现触及删帖规定的帖子立即删除。”

“严格纪律的规训下,组织得以不断“净化”,无法适应的人渐渐淡出,留下来的活跃分子都是价值观一致、愿意听从指挥的人。”

——GQ实验室《鹿晗和他的粉丝帝国》

在辛迪的努力下,鹿晗吧从鹿晗回国前的散乱分歧,变成凝聚力最强的战队。粉丝也因加入一个严格有序的组织感受到归属感和安全感。

在鹿晗吧的号召和组织下,鹿晗的粉丝们多次参与了鹿晗在互联网上的微博营销。

每次鹿晗有新动静,鹿晗贴吧都会出教程,教粉丝如何最快占领热门转发和热门评论。

例如要「紧随官博,避轻就重」、「抢占先机,延续热度」等等,教程里特别嘱咐粉丝,不能一味地刷「好帅好帅」,因为这只会招黑。

关于本文
  • 属于分类:活动
  • 本文标签:鹿晗,4000万,粉丝,全是,价值,月薪,3万,超级,运营
  • 文章来源:seoer
  • 文章编辑:seoer
  • 流行热度:
  • 生产日期:2017年10月12日 15点05分
随机推荐
各种回音
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
最新评论