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为卖手机,三星把这座桥“变成”了巨型竖琴

03
10月

为了在爱尔兰市场推广旗舰手机 Galaxy Note 8,三星发起了营销战役 “Do bigger things”,把爱尔兰最标志性的建筑之一,塞缪尔·贝克特桥(Samuel Beckett Bridge)化身一座巨型的竖琴。

这座桥由设计师 Spaniard Santiago Calatrava 建造,创意灵感正是来源于爱尔兰的传统竖琴。三星通过特制的软件将这座桥与艾斯林·恩尼斯(Aisling Ennis)演奏的真正的竖琴相连,当她拔动琴弦时,桥梁对应的位置就会发光,整个过程通过 Galaxy Note 8的屏幕演示。

整支广告的画面看起来非常具有美感,在 Facebook 上的播放量累积超过30万。

为卖手机,三星把这座桥“变成”了巨型竖琴

创意机构 Guns or Knives 与投影制作专家 Pauric Hackett 共同负责完成了此次效果制作。

Guns or Knives Dublin 的创意总监 Adam Crane 表示:“我们想要展示 Do bigger things 概念的内核,同时也完全能够激活本地市场,和当地的受众产生直接联系。塞缪尔·贝克特桥是我们最好的选择。”

将科技诗化、或运用到生活场景中,是三星近年来很喜欢运用的营销思路。比如说去年母亲节营销,三星做了一款产品能让早产儿听见妈妈的声音。

为 S7拍摄的广告好似一支科幻大片,以梦境为主题将产品融入到一位女孩的脑洞里。

为了建立持续创新的品牌形象,三星投入了大量的营销预算。路透社此前曾报道三星广告营收支出为总营收的5.4%(苹果仅为0.6%),甚至比可口可乐这样的快消品牌投入更多。2015年三星电子销售成本和管理部分支出为50.76万亿韩元,占总收入的25.3%;而2011年这部分支出为27.42万亿韩元,占总收入的 16.6%。

李慧敏

关于本文
  • 属于分类:活动
  • 本文标签:手机,三星,这座,变成,巨型,竖琴
  • 文章来源:manager
  • 文章编辑:m88明升
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  • 生产日期:2017年10月03日 15点00分
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